包装设计中，不可或缺的是色彩。最直观的视觉感受也是色彩。色彩存在于世界的每一个角落，它是一种物理现象，然而当色彩运用到生活中，生活随之变得多姿多彩。色彩关乎着人们的情感，情感联系着决断，因而，包装设计中的色彩感情，越来越受到关注。

　　

　　色彩，反映着人们心理色彩的主观情感，进而表现出相应的色彩情感。我们知道，红色，代表活泼热烈的个性色彩，紫色代表浪漫安静的个性，黑色代表沉闷的个性，因而，我们也不难理解，红色包装总是容易吸引活泼个性的人群，并且让人感受到兴奋。紫色包装容易吸引优雅的人群，让人感受到高雅。黑色包装容易吸引严肃沉稳的人，并且让人感受到端庄。

　　

 

　　依次可见，色彩对包装设计的影响，从细节来说，它可以形象的展现商品的特质，特色，美化形象。从整体来说，它可以充分体现环境，气候，习惯等等外在附加特征，从而通过色彩，可以表现出一个具有个性情感的包装整体。

　　

　　因此，设计师掌握好色彩情感，可以在包装设计中发挥非常大的作用。首先通过对产品的定位及分析，找到目标消费群。群体心理分析与产品个性定位的类比，找到包装情感倾向。其次，掌握色彩搭配，色彩搭配可以产生千变万化的色彩旋律，也决定着每一个包装与众不同的个性。学会用色彩语言，为包装表达感情，抓住人们的情绪偏偏好，从而达到良好的营销辅助作用。